Entendendo a marca

Em Ipatinga, Minas Gerais, tem se tornado um ponto de encontro para quem pratica esportes de areia, como beach tennis, futevôlei e vôlei de praia. Quando fui procurado pela equipe para criar a marca de um novo espaço de quadras, o projeto se conectou de forma natural com algo pessoal: o projeto dialogava com meu interesse prático por beach tennis.

A partir de uma fase de pesquisa e conversas com os sócios, busquei entender não só o modelo de negócio, mas a sensação que o espaço deveria transmitir para quem chegasse ali pela primeira vez. O nome Villa Beach nasceu dessa ideia de acolhimento, como uma “casa fora de casa”, combinada com o imaginário da praia, um lugar associado a lazer, bem-estar e momentos leves, mesmo longe do litoral.

Identidade visual

A marca precisava despertar, à primeira vista, a sensação de areia, sol e tranquilidade, mesmo em um ambiente urbano. O sistema cromático se tornou o principal ponto de partida dessa construção.

O laranja representa o sol, o azul remete ao mar e o bege traz a referência da areia. Juntas, essas cores criam uma atmosfera visual que lembra o pôr do sol na praia e transmite conforto e leveza.

Essa lógica foi aplicada de forma consistente em todos os pontos de contato da marca, de materiais impressos a conteúdos digitais, para que o Villa Beach fosse sempre reconhecido como um espaço acolhedor, esportivo e visualmente marcante.

Divulgando a marca

O próximo passo foi pensar em como apresentar o Villa Beach para a cidade e despertar a curiosidade em torno de algo novo. A pergunta central era simples: como chamar a atenção de quem passa todos os dias pelo mesmo caminho?

A estratégia partiu do princípio de que, nesse momento, apostamos em impacto visual concentrado. Aproveitando a localização próxima a uma rotatória, onde o trânsito naturalmente desacelera, criamos uma série de lambe-lambes visuais e sugestivos, com mensagens como “Em breve” e “Descubra”, acompanhadas por um QR code.

A proposta era transformar a curiosidade em ação. Ao escanear o código, as pessoas descobriam o Villa Beach e davam o primeiro passo na jornada com a marca, conectando o espaço físico à experiência digital.